ブランド・イノベーター、ライター、ブロガーのアヌーク・イヴ氏を特集しています。
「その瞬間、私たちが知っていたこの業界が根本から変わってしまうと気づきました。」
アヌーク・イヴは、ファッションメディア業界におけるカメレオンのような存在であり、人気の高いブランド・イノベーター、インフルエンサー・マーケティングの第一人者、ライター、そしてブロガーとして知られています。彼女の人生は、さまざまな国への移住や新規事業の立ち上げから、刻々と変化する市場トレンドや業界への適応に至るまで、紆余曲折を経てきました。そして、そのすべてを経て、彼女の魅力的なキャリアは頂点へと登りつめました。ぜひ、アヌークと共に少し時間を過ごし、彼女の歩んできた道のりを探ってみましょう。
ファッション、ブログ、執筆、マーケティングへのキャリアの道のりについてお聞かせいただけますか？
子供の頃から、ファッションに関わる仕事をしたいと思っていました。最初は裁縫師になりたかったのですが、その後ファッションデザイナーを目指しました。しかし、両親はもっと実用的な分野を学んでほしいと望んでいたため、マーケティング＆コミュニケーションの道を選びました。比較的若いうちに学士号を取得し、修士課程に進みましたが、途中で中退して、オランダの5つのバッグブランドでマーケティングマネージャーとして働くことにしました。 当時23歳だった私は、PR、マーケティング、ブランド戦略から写真撮影に至るまで、すべてを統括する独自のマーケティング部門を立ち上げて、多くのことを学びました。ファッションブロガーとの協業を始めたのは2007年のことです。彼らを当社の卸売展示会に招待し、コレクションの話題を盛り上げることで、クライアント各社から注文が殺到するほどになりました。その瞬間、従来の業界のあり方が根本から変わってしまうと実感しました。 私はファッションブロガーを巡るブームをいち早く受け入れました。しばらくして、企業での仕事を辞め、パートナーと共にイギリスへ移住しました。しかし、オランダで築いた充実した人脈を置き去りにしたくはなかったので、代わりにオランダとイギリスの架け橋となる自社を設立しました。それは、オランダの信頼できる10人のブロガーと独占的に提携するファッションブログ・コレクティブでした。おそらく、私はオランダで最初のインフルエンサー・マーケティング・エージェンシーだったでしょう――今では数多くの同種のエージェンシーが存在していますが。
ご自身のブログを始めたきっかけは何ですか？その背景にはどのような意味があるのでしょうか？
2014年、あるブロガーが辞めたため、後任が必要となり、私は自身のブログを始めました。より成熟したスタイルを体現できるインフルエンサーが欲しかったのです。25歳以上の人たちが共感できるようなブロガーを。そうして突然、私自身も「インフルエンサー」になりましたが、それは真の情熱を追求するというよりは、「空白を埋める」ためのものだったのです。次第にその役割に慣れていき、今ではもう後戻りできません。
執筆活動について、もう少し詳しく教えていただけますか？
書くことが大好きで、それは昔から私の情熱でした。『マリー・クレール』などのオランダのファッション誌でコラムを執筆していました。ただ現在は専業主婦で、娘は生後20ヶ月、息子は3歳です。良い記事を書くためのエネルギーも、頭の中の余裕も、今は全くありません。とはいえ、いつか本を書きたいとは思っています。ただ、私の文章はかなり主張が強いものになりがちです。 ソーシャルメディアが新世代にどのような影響を与えているかというのは、私が今後掘り下げて書いてみたいと思う興味深いテーマの一つです。
ソーシャルメディアで、インテリアデザインやアートに関する予告をいくつか見かけました。その分野で何か取り組まれているのでしょうか？
実は、インテリアデザイン、特にアートは、今まさに発見しつつある私の情熱なのです。パートナーがサッカー選手という仕事の性質上、6年間は家具付きの賃貸アパートで海外生活を送っていました。そのため、インテリアデザインを実践する機会がありませんでした。しかし、ここ2年でオランダの一軒家に落ち着き、家の装飾をするにあたっては、インテリアやアートに関連するあらゆるものに夢中になっています。 まるで、これまで体験できなかった分を一気に取り戻さなければならないような気分です。ある日、オランダの雑誌『Scandinavian Living』から、私たちの家を特集したいという嬉しいサプライズがありました。それ以来、多くの方から自宅のインテリアデザインを依頼されるようになりました。光栄に思っていますが、現在は2019年の発売に向けて、くせ毛用のヘアケア製品の立ち上げに取り組んでいるため、当面は趣味として続けていくつもりです！
ご自身のスタイルをどのように表現されますか？
カリフォルニアには半年間住んでいますが、私の故郷はオランダですので、私のスタイルは間違いなくヨーロッパ風で、スカンジナビアとフランスの要素が加わっていると思います。ミニマルなスタイルに大胆なアクセサリーを合わせるスタイルが好きです。体のラインをきつく強調しすぎない、アンドロジナスなシルエットに惹かれます。例えば、オーバーサイズのセーターにストレートデニムを合わせて、リラックスした着こなしを楽しむのが大好きです。
ご出身地や育った環境について教えていただけますか？ファッション業界に進むきっかけとなった、何かや誰かといったものはありましたか？
私はもともと、オランダ北部の小さな町出身です。着る服の面では、他の子供たちとはいつも違っていました。自分で服を選びたかったんです。 ある誕生会に、母の金色のパジャマシャツをこっそり借りて、黒いレギンスと紫の靴を合わせて着て行ったことを覚えています。パーティーの主催者が父の方を向いて、「私はいつも子供たちが完璧におしゃれな格好をしているように気をつけているの」と言い、それから私をとても軽蔑したような目で見ましたが、私は全く気になりませんでした。自分は最高にカッコいいと思っていたし、その気持ちは今でも変わりません。
日頃、どのようなものからインスピレーションを得ていますか？
私は、過去のファッションアーカイブや、2000年代初頭、そして90年代の雑誌からインスピレーションを得るのが好きです。また、クラシック映画をたくさん観るのも好きで、そこから刺激を受けて、自分のスタイルに新しいひねりを加えてリフレッシュしています。
多忙な起業家であり母親として、どのような信念を持って生きていらっしゃいますか？
何事にも情熱を注いで取り組むことです。子供たちと過ごす時は、100％子供たちに寄り添います。仕事をしている時は、全力を尽くします。
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