Con la participación de Anouk Yve, innovadora de marca, escritora y bloguera.
«En ese mismo momento me di cuenta de que el sector tal y como lo conocíamos iba a cambiar por completo».
Anouk Yve es una figura camaleónica en el sector de los medios de comunicación de moda, conocida como una innovadora de marcas muy solicitada, gurú del marketing de influencers, escritora y bloguera. Su trayectoria vital ha dado muchos giros: desde mudarse a diferentes países y poner en marcha nuevos negocios hasta adaptarse a las tendencias del mercado y a un sector en constante cambio. Y, a pesar de todo ello, su fascinante carrera ha salido airosa. Acompáñenos a compartir un momento con Anouk y a descubrir su trayectoria.
¿Podría contarnos cómo ha sido su trayectoria profesional en el mundo de la moda, los blogs, la escritura y el marketing?
De pequeña ya sabía que quería dedicarme a algo relacionado con la moda. Primero quería ser costurera, luego diseñadora de moda, pero mis padres preferían que cursara estudios más orientados al ámbito comercial, así que elegí Marketing y Comunicación. Terminé la carrera bastante joven y continué con el máster, pero lo dejé a mitad de curso para trabajar como directora de marketing para cinco marcas de bolsos en Holanda. Tenía 23 años y estaba creando mi propio departamento de marketing, donde era responsable de todo, desde las relaciones públicas, el marketing y la estrategia de marca hasta las sesiones fotográficas; aprendí muchísimo. Fue en 2007 cuando empecé a trabajar con blogueras de moda. Las invitaba a nuestras ferias de mayoristas, generando expectación en torno a las colecciones para que todos nuestros clientes hicieran pedidos sin parar. En ese mismo momento me di cuenta de que el sector, tal y como lo conocíamos, iba a cambiar por completo. Me sumé rápidamente al entusiasmo que rodeaba a los blogueros de moda. Al cabo de un tiempo, dejé mi trabajo en la empresa y me mudé al Reino Unido con mi pareja. Aunque no quería dejar atrás mi amplia red de contactos en los Países Bajos, fundé mi propia empresa que serviría de puente entre los Países Bajos y el Reino Unido: un colectivo de blogs de moda que trabajaba en exclusiva con diez blogueros de prestigio de los Países Bajos. Probablemente fui la primera agencia de marketing de influencers de los Países Bajos —de las que ahora conocemos tantas—.
¿Qué le inspiró a crear su propio blog? ¿Cuál es el significado que hay detrás de él?
En 2014, creé mi propio blog porque necesitábamos una bloguera que sustituyera a otra que se había marchado. Quería contar con una influencer que representara un estilo más maduro. Una bloguera con la que pudieran identificarse las personas de 25 años o más. De repente, yo misma me convertí en una «influencer», pero se trataba más de «llenar un vacío» que de dedicarme a una verdadera pasión. Supongo que me fui acostumbrando a ello y ahora ya no hay vuelta atrás.
¿Podría contarnos algo más sobre su trayectoria como escritora?
Me encanta escribir, siempre ha sido una de mis pasiones. Escribía columnas para revistas de moda holandesas como Marie Claire. Aunque, por ahora, soy madre a tiempo completo: mi hija tiene 20 meses y mi hijo tres años. Simplemente no tengo ni la energía ni el espacio mental para escribir buenas historias. No obstante, me encantaría escribir un libro algún día; mi forma de escribir es bastante subjectiva. El impacto de las redes sociales en la nueva generación sería un tema interesante que me gustaría explorar y sobre el que me gustaría escribir.
Hemos visto algunos adelantos en sus redes sociales relacionados con el diseño de interiores y el arte. ¿Está realizando algún proyecto en ese ámbito?
Debo decir que el diseño de interiores y el arte, en particular, son dos de mis pasiones que estoy descubriendo ahora. Durante seis años viví en el extranjero en pisos amueblados debido a la naturaleza del trabajo de mi pareja como futbolista. Por eso, el diseño de interiores no era algo que pudiera poner en práctica. Sin embargo, en los últimos dos años nos hemos instalado en una casa en los Países Bajos y ahora me apasiona todo lo relacionado con el diseño de interiores y el arte a la hora de decorarla. Es como si tuviera que ponerme al día tras todos esos años sin ello. Un día nos llevamos una agradable sorpresa cuando la revista holandesa *Scandinavian Living* quiso publicar un reportaje sobre nuestra casa. Desde entonces, la gente me ha estado pidiendo que diseñe sus hogares. Me siento halagada, pero, por ahora, seguirá siendo una pasión, ya que actualmente estoy trabajando en el lanzamiento de mi propio producto para el cuidado del cabello rizado, que saldrá al mercado en 2019.
¿Cómo describiría su sentido del estilo?
Llevo seis meses viviendo en California, pero mi hogar está en los Países Bajos, así que diría que mi estilo es sin duda europeo, con un toque escandinavo y francés. Me gustan los estilos minimalistas con complementos llamativos. Me atrae la silueta andrógina que no tiene por qué ceñirse al cuerpo en todo momento. Me encanta llevar jerséis oversize, por ejemplo, con vaqueros rectos para lograr un look cómodo.
¿Podría contarnos de dónde es originaria y cómo fue su infancia? ¿Hubo algo o alguien que influyera en su trayectoria hacia el sector de la moda?
Soy originaria de un pequeño pueblo del norte de los Países Bajos. Siempre fui diferente en cuanto a la ropa que llevaba, en comparación con los demás niños. Tenía muchas ganas de vestirme a mi gusto. Recuerdo que le robé a mi madre una camiseta de pijama dorada para ponérmela en una fiesta de cumpleaños, combinada con leggings negros y zapatos morados. La anfitriona de la fiesta se volvió hacia mi padre y le dijo: «Siempre me aseguro de que mis hijos vayan perfectamente bien vestidos», y luego me miró con mucho desdén, pero a mí no me importó lo más mínimo. Pensaba que estaba estupenda y esa sensación sigue ahí.
¿Cuáles son sus fuentes de inspiración cotidianas?
Me gusta inspirarme en la moda de archivo, en revistas de principios de la década de 2000 y de los años 90. También me gusta ver muchas películas clásicas que me motivan a renovar mi estilo con un toque diferente.
Como empresaria y madre ocupada, ¿cuáles son algunos de los principios por los que se rige?
Haga todo con plena pasión. Cuando estoy con mis hijos, estoy ahí para ellos al 100 %. Cuando estoy trabajando, me entrego a fondo.
Siga la trayectoria de Anouk en @anoukyve.