La création d’un parfum est toujours une entreprise personnelle… qui exige une introspection et un lien profond avec la marque. Brochu Walker est la passion de Karine Dubner, l’œuvre de sa vie ; c’est pourquoi nous avons souhaité partager la genèse de notre premier parfum, Morning Light, à travers ses mots et son regard.
Qu’est-ce qui vous a inspirée à lancer un parfum ?
Pour ceux qui s’intéressent à l’astrologie, le Taureau incarne les cinq sens. Un Taureau perçoit la vie à travers le toucher, le goût, la vue, l’odorat et l’ouïe.
Lorsque j’ai ouvert notre première boutique à Carmel-by-the-Sea, j’ai enfin pu donner vie aux éléments tactiles, visuels et sonores d’Brochu Walker, mais je sentais qu’il manquait quelque chose sans « un » parfum. Je suis née en France, un pays où « le parfum » est un moyen de se définir, une signature personnelle, et j’ai réalisé que pour que l’expérience de la marque Brochu Walker soit complète, il lui fallait également une signature.
La lueur chaleureuse de l’aube se répandant sur les champs de lavande du sud de la France. Un souvenir vivace du lieu de naissance et de l’enfance de Karine Dubner.
Comment s’y prend-on pour lancer un parfum ?
La première étape consiste à trouver le bon partenaire. J’ai eu la chance de rencontrer la formidable équipe de la maison de parfumerie Firmenich. Le courant est tout de suite passé. Pour révéler l’âme de votre marque et la vôtre, la confiance est indispensable. C’est un processus émotionnel qui exige un acte de foi.
« Morning Light » est composé de certains des ingrédients les plus luxueux au monde.
Quel est le processus de création d’un parfum ?
La première étape a consisté à identifier les senteurs que j’adore. Firmenich m’a aidée à faire resurgir les souvenirs qui me sont chers. J’ai grandi dans le sud de la France, près de la mer… une période qui m’a façonnée, remplie de souvenirs olfactifs tels que la lavande, les agrumes et le parfum de la brise marine.
J’ai ensuite travaillé avec Gil Clavien, l’un de leurs maîtres parfumeurs, qui estimait qu’il était important de reproduire les éléments de luxe, de luminosité et de légèreté qui font partie de l’ADN d’Brochu Walker. Nous avons exploré diverses notes olfactives et avons finalement choisi l’iris, l’un des ingrédients les plus chers et les plus luxueux, le cédrat pour apporter une note d’agrumes joyeuse, la cardamome pour une touche épicée inattendue, et la lavande pour la sérénité et le réconfort. Gil a vraiment su capturer l’essence même de BW. Le processus de création proprement dit a duré plus d’un an ! Ce fut pour moi un véritable voyage… un voyage très émouvant.
Pourquoi avez-vous choisi le nom « Morning Light » ?
J’ai dû imaginer un millier de noms. J’ai interrogé mes collègues, j’ai commencé à prêter attention aux adjectifs, aux prénoms, aux destinations et, finalement, à ce que ce parfum me faisait ressentir. Puis j’ai eu mon moment de révélation.
À Carmel-by-the-Sea, près de Carmel Point, j’adore me promener sur la plage. Il y règne une lumière matinale magique, une lueur rose tendre, une teinte qui mêle brume marine, rayons de soleil et sable, et qui semble venir d’un autre monde.
Mon amour pour la palette douce et neutre de Brochu Walker, associé à ce que les matins représentent pour moi… l’optimisme, l’accueil d’un nouveau jour… tout s’est naturellement mis en place.
« Morning in Carmel-by-the-Sea » a été une source d’inspiration pour Karine, ainsi que le lieu de tournage de la campagne vidéo « Morning Light ».
Que souhaitiez-vous que « Morning Light » évoque ?
Le matin est mon moment préféré de la journée. Je ressens un certain optimisme lorsque je m’apprête à aborder chaque nouvelle journée. Les matins suscitent des sentiments de bonheur, ils me remontent le moral. Il y a également une douceur dans la lueur matinale qui me permet d’entamer ma journée en douceur. « Morning Light » incarne véritablement cela.
J’espère que « Morning Light » donnera vie à Brochu Walker d’une manière inédite et que nos clients se sentiront aussi proches de ce parfum que moi.
Notre campagne « Morning List », tournée à Carmel-By-The-Sea et à Big Sur, en Californie, est un projet spécial et une véritable œuvre d’amour. Cette expérience cinématographique vise à transmettre l’essence émotionnelle du parfum.
Modèle : Megan Puleri / Directeur de la photographie : Jeffrey Vogeding / Prises de vue par drone : Glen McDowell.